美国的宝洁在日本
在1961年，宝洁公司推出了世界上首个一次性尿布时，垃圾处理商对此欢欣不已。然而十年后，当宝洁公司在日本推出帮宝适品牌时，却遭遇了该公司在广告投放历史上最大一次的一次失败。公司的广告团队采用了他们在美国市场反响很好的广告，一则对出生于婴儿潮时期的美国人非常熟悉的广告，这则广告展示的是一只活灵活现的鹳给一个幸福家庭送来帮宝适尿布。
没想到的是，当这则商业广告首次在日本播出时，并没有达到预期效果。日本消费者十分困惑，为什么一只鸟会送来一次性尿布呢？与西方民间传说里描述的不同，东方传说里的鹳与“送子”无关。相反，东方传说的相关故事说的是一个顺水漂流的桃子会给期盼子女的家庭送来福音。一个14世纪的传说讲到一个无儿女的夫妇打开一个漂流的桃子时，一个婴儿从里面蹦出来。他们为这个婴儿取名为“桃太郎”——桃所生的孩子。
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